Air Italy İsmi Yeniden Canlanıyor
İtalyan havacılığında dikkat çeken bir marka krizi yaşanıyor. 2022 yılında kurulan genç havayolu Aeroitalia, mahkeme kararıyla ITA Airways’e karşı açılan davayı kaybetti. Gerekçe ise Aeroitalia isminin, Alitalia markasının halefi olan ITA Airways’e fazlasıyla benzemesi. ITA Airways, Alitalia markasını yaklaşık 90 milyon euro ödeyerek satın almıştı ve mahkeme, bu ismin itibarı üzerinden haksız kazanç elde edildiğine hükmetti.
Kararın ardından Aeroitalia’nın önünde iki seçenek vardı: ya tamamen yeni bir marka yaratmak ya da mevcut kimliğini değiştirmeden farklı bir isimle devam etmek. Şirket yönetimi ikinci yolu seçti ve “Air Italy” adını kullanma kararı aldı.
Ancak bu tercih, beraberinde yeni tartışmaları getirdi. Zira Air Italy ismi, 2018–2020 yılları arasında faaliyet gösteren ve Qatar Airways’in yatırım yaptığı bir başka havayoluna ait. O dönem iddialı büyüme hedefleriyle dikkat çeken Air Italy, pandemi öncesi dönemde iflas ederek faaliyetlerine son vermişti. Buna rağmen Aeroitalia yönetimi, aradan geçen beş yılda olumsuz çağrışımların silindiğini düşünüyor.
Sektör uzmanları ise bu hamleyi “havacılıkta marka kimliği yerine isim oyunlarına yönelme” olarak yorumluyor. İtalyan havacılığında son yıllarda art arda yaşanan iflaslar ve yeniden yapılanmaların ardından, Aeroitalia’nın bu tercihi “havada marka karmaşası” yaratma potansiyeli taşıyor.
